Bir Reklamcının İtirafları PDF İndir

tarafından
336
Bir Reklamcının İtirafları PDF İndir

Bir Reklamcının İtirafları PDF indir kitabı 1998 yılında basılmıştır.Kitap toplam olarak 192 sayfadan oluşmaktadır.Kitabın yazarı ise David Ogılvy´dir

Bir Reklamcının İtirafları ÖZET

Bir Reklamcının İtirafları PDF indir, Bu kitaptaki okuyacağınız olan itirafları yapmadan önce Amerika´ya gitmiştim.Bu bir delilikti çünkü bir iskoçyalı ne anlardı reklamdan…
Ajansım korkunç bir hızla başarıya ulaştı.Kitabı 1962 yılında yazmıştım ve oğlumun yirmi birinci yaş gününde de bu kitabın telif hakkını ona verdim.

Düşüncelerime göre bu kitap 4000 arasında satacaktı.Tahminimin tersine Amerika´da satan kitapların arasında en popüler olanını bile geçti ve çok farklı dile çevrildi. Şu ana kadar da yaklaşık bir milyon sattı.Bu kitabı neden yazdım? Birincisi, reklam ajansıma yeni müşteriler çekmek için.

İkincisi, bu pazarda bizim de payımız olduğunu kamuya duyurmak için. Üçüncüsü, kendimi iş dünyasına daha iyi tanıtmak için. Kitabım bu üç amacına da ulaştı.Bugün yazsaydım kitabım daha kapalı, daha mütevazi
ve daha az öğretici olurdu. Siz de göreceksiniz, kitabım şunu yap, butıu yapma gibi kurallar ile tıkabasa dolu.

Reklamcılar,· özellikle genç reklamcılar kurallara karşı genellikle olumsuz tepki gösterirler. Bugün, “asla siyah üstüne beyaz yazmayın” yerine “araştırmalar, metin siyah üstüne beyaz yazıldığında kimsenin bunu okumaya yanaşmadığını göstermektedir” şeklinde yazmayı tercih ederdim. Hoşgörüye dayalı toplumumuzda daha saygılı bir ifade olurdu bu.

Ogilvy & Mather’deki meslektaşlarım kurallarımı büyük ölçüde uygulamwlar ve birçok müşterinin birçok ürününü sattırmayı başarmışlardır. Sonuçta ajansımız, kitabı yazdığım zamandan bu yana altmış misli büyümüştür. (Enflasyonu hesaba katarsanız onbeş misli.) Bir büro ve ondokuz müşteri yerine şu anda 3000 müşterimiz ve onikisi İngiltere’de olmak üzere 267 büromuz var.

Tanımadığım insanlardan, kitabımdaki önerilere uyarak satışlarında büyük artışlar sağladıklarını söyleyen teşekkür mektupları alıyorum. Pazarlama ile ilgilenen insanların çoğu başarılarının, benim kitabımı okuduktan sonra olduğunu söylediler.Buda beni çok sevindirdi..Kitabı okuyanlar belki baana kızmış olabilirler.

Çünkü bu kitap tamamen Amerikan reklamcılık anlayışı üzerine yazılmıştır.Kitabı yazdığım yıllarda insanlar Madison Avenue’yu çok popüler görüyorlardı. Ancak bugün birçok reklam ajansının Londra’ya yöneldiğini görüyorum.

Bunlar aıtık İngiliz metin yazarları ile çalışıyorlar ve televizyon reklamlarının yapımını İngiltere’ de gerçekleştiriyorlar. Ayrıca, reklam dünyasında çalışanlardan sözederken hep erkekleri kastettiğim için de özür diliyorum. Lütfen unutmayın ki, bu kitabı yirmibeş yıl önce kaleme aldığımda erkekler çoğunluktaydı. Bugün ise çoğunluk çok şükür kadınlarda.